当iPhone 12系列不附赠充电器耳机的传闻随着发布会尘埃落定时,不少正打算换手机的用户对苹果发起了“亲切问候”,延续了十几年的传统被终结,任谁也不乐意。


初代的iPhone 2G的包装盒里全是诚意,充电器、数据线、耳机、座充、清洁布、贴纸和说明书一应俱全,也算对得起599美元的起售价。



到了iPhone 12这代,打开盒子一看,配件就剩一根数据线,印刷精美的包装纸上写满了“为了环保”四个字,再定睛一看,原来不过是“攫取利润”。



2007年到2020年,苹果从初入手机市场到年销量两亿多台,跻身为全球市值最高公司,但其基础都是建立在高利润之上的。一部手机被拆分成无数的元器件,厂商需要在保证品质的同时将成本压至最低,当本身的硬件成本已经压到极致时,苹果就盯上了包装盒里的配件。

最先遭到毒手的是3.5毫米转接线,由于iPhone 7取消了3.5mm耳机孔,为了让用户继续使用手里的有线耳机,包装内会额外附赠一根Lightning转3.5mm的转接线,但仅仅过了三年,苹果就把它给砍掉了,如果用户还需要,那么就得在官网上多花几十元。



这一举动并不难理解,在iPhone 7推出之时,真无线蓝牙耳机还是一个小众产品,随着AirPods风靡全球,苹果成功将这一品类推广了开来,新品牌带来了新的利润点,而一条几十元的转接线也是成本,去掉还能促使用户去购买AirPods,何乐而不为呢?


做得了初一,自然也做得出十五,苹果第二次取消配件也合乎它自己的道理,Lightning有线耳机逐渐没有了存在感,AirPods基本取代了它的位置,那就直接去掉;5V 1A的充电套装用了十年,改成一根USB-C转Lightning的数据线,督促用户买官网的PD充电器和MagSafe无线充电器,岂不美哉?



所以包装盒里只需要放说明书、卡针和数据线就行,包装做了个大瘦身,不仅节省了物料成本和物流成本,还能冠以环保之名,正可谓一箭双雕。


苹果接下来还会再加强环保,再精简包装盒吗?


答案似乎是肯定的,苹果在去年12月时发送了一份葡萄牙语的调查问卷,其中重要的一项就是关于iPhone 12 Pro Max用户是否在使用包装盒内附带的卡针、说明书、数据线以及贴纸等配件,当时就引起了人们的对于iPhone 13的焦虑。



而近日,国内用户也收到了苹果的中文版问卷,选项与之前的如出一辙,调查了用户对iPhone 12包装内配件的使用情况。



恐怕苹果已经在考虑怎么去掉其他配件了,在其设定的场景中,购买iPhone 13的用户已经买过两部以上的iPhone了,数据线绝对不缺;卡针更是不用多说,用过智能手机的家里都攒了一大堆;手机以后内置欢迎指南,信仰贴纸供用户自行下载打印……这些东西都可以被“环保”掉,又可以省去一部分成本,这笔买卖怎么都划算。



当苹果去掉转接线时,我没有出声,因为已经买了AirPods;

当苹果去掉充电头和耳机时,我也没有出声,因为充电头和耳机足够多;

当苹果的包装盒里只剩手机时,这时我想表示反对,但大家早已习惯麻木,所以只能掏钱去买不断涨价的iPhone。


我一边用一边安慰自己:这都是为了环保啊。



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