当你置身于上下班的地铁中,总会习惯性的拿出手机,如果你环顾四周,身边大多数人也是如此。不可置否,网络时代的到来,强大的功能性,让手机几乎囊括了我们所有的日常所需,甚至于成为了人们生活当中不可替代的定番单品。除了生活助手外,手机也成为了我们了解新鲜事物,掌握流行趋势的重要途径,但随着时间的推移,我们所关注的内容形式也发生了改变。

短视频产业的异军突起

作为曾经的蓝海产业,如今用户花费在微信公众号的阅读时间越来越少,公众号逐渐成为了一个存量市场,很多内容公司也开始将目光投向微信生态圈之外的领域。而短视频的出现,正好满足了他们的需求。如今拍摄视频已经成为我们生活中屡见不鲜的现象,因为较低的门槛限制,以及置身其中的体验感和创作力,短视频成为了大家眼中展示自我的全新途径。

正如新榜公司所发布的《2020内容产业年度报告》中阐述的那般,短视频和直播的迅速崛起,是内容行业最大的变化,而他们背后所坐拥的巨大流量,更是不可令人小觑。

抖音——年轻群体的聚集地

根据Sensor Tower商店数据显示,2020年10月抖音以及其海外版TikTok凭借6600万次的下载量,位居全球移动应用下载榜首。相比于2019年同期增长9.5%。同时,根据QuestMobile在2019年6月的报告中显示,80后、90后和00后占比抖音用户群体超八成以上,抖音成为了大批年轻人的聚集平台。

抖音之所以能够引起年轻人的共鸣,离不开其对于内容的求臻,年轻群体不仅可以在这里分享生活,展示自我,也可以将自身对于所喜爱的文化浪潮的理解和热情融入到短视频的创作当中,并以相投的兴趣话题,营造出多个不同的小众圈层文化。这种了解用户心理诉求的方式,以及短而精的高传播力度,让抖音成为了最受当下年轻人欢迎的短视频平台。

颠覆传统的全新营销模式

近年,GXG不仅在产品的设计上更加趋向于年轻群体的审美观,在营销层面,也早已形成了能够令年轻群体接纳的传播矩阵,而抖音也从早前的新兴传播渠道,逐渐转变成GXG对外传播的「标配」。

GXG和抖音文创跨界合作系列

为了更好的贯彻「青年人自己的品牌」这一品牌标签,在专注于自身创新的同时,GXG也在不断寻求和外界的联动。此番,GXG便跨界携手抖音文创,从抖音流行的特效贴纸及「HAHAHA」字母元素中汲取灵感,设计并推出一系列服饰及周边配饰。除了联名系列服装外,GXG还与与抖音文创共同推出联名礼盒,为此次跨界合作开箱造势。

GXG和抖音文创联名礼盒

时下跨界合作已经成为了一种屡见不鲜的营销模式,本身已经具有一定影响力和受众群的两者,经过「跨界」的催化,能够令双方的影响力和话题性得到了成倍的递增,进而达到「1+1>2」效果,才是真正意义上的「跨界」。

借由抖音这个新时代的流量引擎,双方以「HAHAHA」元素作为核心,定制专属BGM,并发起#年轻太哈了#视频挑战赛,将诙谐的表演与炫酷的变装相融合,并从洒脱、诙谐、快乐、真实、中二等不同角度诠释和深化「HAHAHA」的内涵,以此来反映当下年轻群体不同的生活态度。

#年轻太哈了#视频挑战赛合集

在这个「流量至上」的时代,数据是最强有力的佐证,这场由GXG和抖音发起的「蝴蝶效应」,正在引爆新一轮话题热议。截止目前GXG#年轻太哈了#视频挑战赛播放量已经达到7239.1万,除此之外,GXG还选择抖音新颖的广告形式topview与抖音热榜作为本次媒体投放的重要渠道,总共覆盖1400余万人,累积曝光量近亿人次。由此可见,这一新时代的营销模式,正在得到年轻群体的认可。

作为新一代「主流消费群体」,GEN Z(Z世代)的崛起,不仅催生出了全新的文化潮流,也让世界看到了属于当下青年人的文化圈层。身为网络原住民的他们,会从网络中汲取养分,通过消费不同的产品、体验不同的生活方式来寻找适合自己的存在,并以此来确立自身的「人设」。

而作为GXG最受欢迎的合作媒介之一,抖音不仅平台可以满足GEN Z被关注和被认可的心理需求,同时,又能为品牌带来极高的曝光率和销售量,这种去中心化的高超营销手段是促成两者间合作的一大因素。

面对GEN Z的强势崛起,传统的营销模式已经无法满足他们的胃口。针对他们喜欢分享体验,并与自己所喜爱的品牌进行互动的这一特质。越是具有创新性的互动内容,越是能够激发他们的好奇心,从而更好的增加彼此间的互动粘度。

而GXG和抖音这对战略伙伴便是基于此点出发,以打破传统的全新营销模式,真正意义上成为数字化平台和网络化的渠道传播方式,洞穿GEN Z的消费需求,在分享他们对于品牌忠诚的同时,也可以让年轻社群更好的参与到数字体验和品牌互动当中。

两者间的这次合作,最让外界所关注的,是GXG和抖音对于新时代营销模式的一种尝试和肯定,他们敢于大力发展线上领域,并将所谓的线下「沉浸式」理念,搬至于线上,通过直播和短视频的形式,加深用户与品牌之间的交流互动,让每一位用户都能够自由的切换身份角色,让他们的切身体验,成为品牌最为有效的传播利器。

潮流漫谈|对话艺术家三青「潮流推动艺术,艺术引领潮流。」

潮流漫谈|对话TAVA,听他讲述自己眼中的潮流时尚

你从什么时候开始,重新穿上了粉色?


Howie Lee :: SIZING UP(点击原文链接收听)

青山周平 :: SIZING UP

刘雯 :: SIZING UP



上一篇: 2020年度剧集大盘点,你绝对想不到我都磕了哪些CP!
下一篇: 国发[2014]62号 国务院关于清理规范税收等优惠政策的通知

热门推荐

22岁女留学生「变态」生活曝光:捡破烂,藏垃...

热搜爆炸后的48小时观察

隐婚代孕?!郑爽这次疯过头了…

给养老院送外卖,骑手当场就哭了

“京圈大飒蜜”19岁后男人不断、恋爱11年不...

三场逆转,三场决胜,挺进决赛!

华为二公主姚安娜出道,“卖惨”却被骂上了热搜...

最后一秒都在反转,院线第一匹黑马出现了!

你绝对想不到:再无敌的他们,这时候也得低头…

“2020年,我花2300万全款买了一套房”

精选推荐

22岁女留学生「变态」生活曝光:捡破烂,藏垃...

热搜爆炸后的48小时观察

隐婚代孕?!郑爽这次疯过头了…

给养老院送外卖,骑手当场就哭了

“京圈大飒蜜”19岁后男人不断、恋爱11年不...

三场逆转,三场决胜,挺进决赛!

华为二公主姚安娜出道,“卖惨”却被骂上了热搜...

最后一秒都在反转,院线第一匹黑马出现了!

你绝对想不到:再无敌的他们,这时候也得低头…

“2020年,我花2300万全款买了一套房”